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土到极致就是潮!细品高校广州交通技师学校招生“泥石流” 竟是心动的感觉 文  / 初中生职业学校 2021-08-27 人气 78

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  2021年高考大幕已落下,填报志愿、选择专业成了家长和考生们的“头等大事”,与此同时,全国各大高校也纷纷开始为招生事宜忙碌起来。与以往官方严肃的招生风格不同,近年来,不少学生开始自制花式土味招生视频,虽土得掉渣,却也别出心裁,意外成为了各大高校的招生流量密码。

  高端宣传千篇一律 土味招生万里挑一

  今年5月,拥有“土味招生视频鼻祖”称号的上海交通大学在官微发布了一条招生视频。

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  “成功人士、巅峰住宅、风情庭院、垂吊式顶棚设计、纯镂空门窗,让你感受时代的气息,让您和这个世界畅通无阻……旋转式制冷家电、真品生态大宅,盼您到来。”广告推销风格的文案配以雄伟史诗般的超燃BGM,整段视频充斥着90年代电视广告的土味画风,堪称招生视频界的“泥石流”,获得了大量好评与点赞,网友们纷纷回应称“现在就报考,明年分数线能降低100分吗?”“突然有了心动的感觉。”

  之所以称上海交通大学为“土味招生视频鼻祖”,是因为早在2019年,上海交大(非官方)就发布了一条相当“走心”的招生视频。

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  开场一段华丽的操作,不知道的还以为是蓝翔技校上了新闻联播,紧接着抛出一句豪言壮志:“本科技术哪家强,上海交大在闵行。”即刻打破了网友对上海交大“严肃精英”的刻板印象。

  “老牌名校,源于1896年,123年办学经验。”正经不过3秒钟,画风一转,随即开始了让网友笑疯的一波波“大招”:

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  “美容美发、汽修、厨师、挖掘机等全球热门专业,我们都没有,我们是上海闵行的高级技工学校,就要在专业生产、复合型人才方面留一手。”

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  “东方麻省理工,国家211、985认证,无论你考多少分,只决定你在哪家学校收快递,既然都是600多分,何不选择上海交大。”

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  “地理位置优越,距离最近地铁站仅20公里。”

  “这里是爱情萌芽的圣地,让理工科男生,不再一上大学就入空门。”

  值得注意的是,该视频并非高校官方制作,而是出自学生或网民之手的民间版招生视频。彼时官方也转发认领了该条宣传片,瞬间火遍全网。

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  继交大视频走红后,全网掀起一股自制土味宣传片的热潮,并得到了不少高校的认领。

  “985、211、全球知名学府、世界一流名校?我们都不是!但我们稳居全国500强名校!”2020年,河南的白剑锋为母校信阳农林学院制作宣传片,获得网友一波点赞。

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  同年7月,四川大学的一则土味招生视频同样刷屏全网。

  “好消息!好消息!四川大学招生了!”“不要699(分),只要599(分)!”“郑重承诺,这里的阿姨,不颠勺!不颠勺!”……

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  在这段不到三分钟的视频里,创作者以电视购物的风格,对四川大学进行了全方位的花样解读,并配以字正腔圆的解说,堪称另类版川大招生手册。

  彼时,微博上相关话题阅读量超过2.5亿,讨论11万次,视频播放量超过500万次。川大官方微博和四川共青团哔哩哔哩账号也都转发了此视频。

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  除了上述让网友笑疯的土味视频,各色清奇的招生海报也是层出不穷,广告风、小说风等应有尽有,不得不说,网友们为了自己的母校真是“操碎了心”。

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  土味营销火爆网络 民间智慧逐步纳入官方话语体系

  不知从何时起,“土味”成为了互联网生态中的重要组成部分,土味视频走红网络,既在意料之外,也在情理之中。

  一方面,相较于以往官方严肃的招生宣传,这种有网络黑话梗加持的土味视频更加接地气,打破了高校传统的严肃形象,拉近了网民与大学之间的心理距离;另一方面,在当下的网络环境中,土味画风更容易击中用户人群,实现病毒式传播。“土味”与“潮流”相碰撞,让招生视频成功爆红出圈,得以在社交媒体刷屏。

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